【摘要】
7月12日至14日，国务院国资委宣传工作局联合中国船舶集团有限公司开展中国船舶集团“国企开放日”活动，邀请媒体、大V共同走进中国船舶集团，感受大国重器之力，探秘央企黑科技。
本文将聚焦于“你不知道的中国船舶”这一主题，对政务官微发布的视频、图文以及相关内容进行深度分析，探查政务官微如何多角度、全方位介绍和科普中国船舶，与万千网友一起感受国之重器。
【案例分析】
多角度带你看遍国之重器
微博话题#你不知道的中国船舶#通过视频、图文等方式，让网友们“身临其境”地感受到一艘艘凝聚了无数人心血的“中国船舶”，揭秘潜藏在人们日常生活背后、负重前行的国之重器。7月14日，“奋斗者”号总设计师、万米海试总指挥叶聪带领网友们直击10909深潜的核心现场，探秘“奋斗者”号的研制实验现场；7月15日，@中国船舶通过问答方式清晰简练地介绍了为“一带一路”沿线国家阿尔及利亚国营航运公司（ENTMV）建造的1800客/600车豪华客滚船。
同时@中国船舶还和@国资小新 、@微博政务等多个政务官微联动宣传。@国资小新 、@微博政务运用第一视角，带网友探访17.4万立方米LNG FSRU船、大型豪华邮轮、奋斗者号研制实验现场、江南造船5G实验室等中国船舶“核心舱”。
据微热点分析，以关键词为“海上巨无霸”来看，“fpso”“上浮”“吨位”等专业词汇的出现，可以看出网友对@中国船舶的大型船舶和大型海上作业项目等内容的关注度较高。
“船”递历史?展望未来
在介绍各种国之重器的同时，@中国船舶也不忘带网友们从过去看现在，了解中国船舶的发展，了解船舶们的前世、今生和未来发展。与网友们一同感受百年船钟的余音绕梁，一同展望首艘国产大型邮轮的建成。
同时@中国船舶也将镜头对准为中国船舶事业奉献自己的年轻“船人”们，通过讲述他们的故事，展现了新一代“船人”，他们抗住了压力、扛住了孤独、扛住了发展的责任。
据铀媒统计，7月14日，@中国船舶微博影响力达到73.07，转评指数达到26.71，可以看出网友们十分关注开放日的相关讯息。同时新增粉丝数达到1082位，阅读量超过229万，互动次数将近1千次。
【传播分析】
据微热点分析，围绕关键词“你不知道的中国船舶、海上巨无霸、中国船舶”，在2021年7日1日到2021年7月22日期间，相关微博信息总量超过8100。全网信息量峰值出现7月12日，当天共有超过500内容产生。
从热词上看，“光伏”“能源”“设计”等词的出现，体现了网友对中国船舶以及中国海上事业的关注。而“制造”“领先”等与船舶行业发展有关词语也频频出现，说明网友们对于行业发展也同样十分关注。
从表情分析上看，“拳头”“爱心”成为网友转发和评论该活动时使用较多的表情，这些表情可以看出网友们对中国船舶工作者的肯定和赞扬。“威武” “大拇指”可以看出网友们对国之重器的关注和自豪。
从评论分析上看, 36%的评论表达了网友对中国船舶发展的自豪和幸福，发出了由衷的赞扬；34%的评论是网友们向不断努力研发的“船人”们致敬；30%的评论是网友们表示了解了很多船舶知识。
【案例点评】
40多年前，我国第一艘大型海洋客货轮“长征”号下水，如今，国产航空母舰交付海军入列南海舰队。从1950到2021，@中国船舶将钻研精神带入新时代，在“国企开放日”中充分显示了这一艘跨越七十余年的企业年轻依旧：充分融入“网络对话”，用更年轻的方式介绍自己，并联动@国资小新 、@微博政务等官微，通过不同视角、不同角色展示波澜壮阔的“中国船舶”发展史。这些或幽默调侃、或正经科普的内容，不仅提升了网友了解相关内容的积极性，同时也展示出其与时俱进的发展理念。通过第一视角，网友们仿佛置身“参观现场”，在满足网友更多期待、更多惊喜的同时，@中国船舶的“成长故事”也随之徐徐展开。
（封面图片源自网络）
数据说明：本报告由铀媒撰写制作，数据来源于微热点、新浪舆情通、铀媒等蜜度信息旗下大数据产品，部分引用外部公开数据与资料。欢迎引用及转载本报告，请注明来源。
